„2wie20, wie haben Sie das gemacht?“

Für unseren Kunden Marschall Umzüge aus Osnabrück haben wir bereits verschiedene Medien, wie etwa eine Website mit Illustrationen, Plakate, Visitenkarten und Flyer umgesetzt. Dieses Projekt war jedoch ein ganz besonderes, denn es vereinte sehr unterschiedliche Gewerke und Anforderungen: Ein Erklärfilm, der kurzweilig und informativ erklärt, wie schnell und entspannt ein Umzug mit dem Team von Marschall läuft.

Von der ersten Idee, über das Drehbuch, die Figuren und die Animation bis hin zur Vertonung und Nachbearbeitung lag dieses Projekt komplett in unseren Händen.

Als Sprecher durften wir auf Wunsch unseres Kunden einen echten Promi engagieren: Manfred Lehman, besser bekannt als die deutsche Stimme von Bruce Willis und Gerard Depardieu.

Wir bedanken uns an dieser Stelle ausdrücklich bei Marschall Umzüge, die uns vertraut und weitgehend freie Hand bei der Umsetzung gelassen haben. Auch deshalb, und natürlich schon immer mal einen Trickfilm drehen wollten, hatten wir besonderen Spaß an diesem Projekt.

Die Idee

Unser Können am Zeichentisch kannten die Jungs von Marschall bereits durch die Figur des Umzugshelfers auf ihrer Website. Mit diesem Zeichenstil trafen wir sofort ins Schwarze, sodass wir schon früh auf die Themen Animation und Film kamen.

Am Anfang stand der Wunsch nach einem Erklärfilm, der zeigt, wie ein Umzug mit Marschall abläuft. Aber wie kann so etwas unterhaltsam sein? Was muss auf jeden Fall beim Betrachter hängenbleiben? Wie schaffen wir es, in einem gewissen Zeitrahmen von rund einer Minute zu bleiben? Mit Mut und Enthusiasmus stellten wir uns der Herausforderung.

Aus Sachinformationen und Botschaften, die rüberkommen sollten, entwickelten wir Ideen für das Storytelling. Dabei landeten auch einige im Papierkorb, die zwar toll aber zu kompliziert in der Umsetzung waren.

Als die Story stand, legten wir einzelne Szenen fest, klärten Übergänge und Timingfragen.

Das Drehbuch

Die spezielle Herausforderung beim Drehbuch für den Erklärfilm für Marschall Umzüge bestand darin, alle Informationen zu den Umzugsservices in komprimierter Form rüberzubringen und dennoch unterhaltsam zu sein.

Vor unserem geistigen Auge entstanden Bilder, Gesichter, Kamerafahrten, Übergänge und Grafiken. Zugleich feilten wir am Wording: Kurz und knapp, denn eine Minute ist kurz. Aber auch locker, leicht verständlich und begeisternd.

Probeweise trugen wir uns die Erklärtexte immer wieder gegenseitig vor, manchmal auch mit verstellter Stimme, denn Manfred Lehmann stand von Anfang an als Sprecher für das Video fest. Heute können wir mit Fug und Recht behaupten, dass wir den Text auch dann noch auswendig aufsagen könnten, wenn man uns um drei Uhr morgens aus dem Schlaf risse.

Das Character Design

Das Corporate Design ist wichtig, ganz klar. Deshalb achten wir immer darauf, dass die verschiedenen Medien, die wir für unsere Kunden gestalten, wie aus einem Guß wirken. Der Stil des Videos knüpft an Fotos und Illustrationen auf der Website an. Das Paar vom Sofa des Website-Titelbildes war Vorbild für die Illustration des Paares im Video. Der gezeichnetze Umzugshelfer war bereits „Maskottchen“ der Seite und konnte 1:1 verwendet werden.

Und als kleines „Easter Egg“ ist der Berater im Video an den realen Umzugsberater des Marschall-Teams angelehnt. Viele Grüße ;)

Diese maßgeschneiderte Arbeit geht nicht mit den vorgefertigten Baukastensystemen der gängigen Programme, mit denen man Erklärvideos schnell zusammenbasteln kann. Dafür braucht man echtes Illustrations-Handwerk.

Die Hintergründe

Die Charaktere waren festgelegt und gestaltet. Jetzt ging uns die Illustration der Hintergründe, Autos und anderer Gegenstände leichter von der Hand. Dabei legen wir Hintergründe generell in mehreren Ebenen an, um beim Zoomen und Scrollen eine besondere Tiefenwirkung zu erzielen.

Was näher am Betrachter ist, bewegt sich bei Kamerafahrten ja schließlich schneller als weit Entferntes. Lebendiger wirken sie durch Details wie Wolkenbewegungen, vorbeifliegende Vögel oder Autos im Hintergrund. Diese Details machen den Unterschied.

Der Sprecher

Auf Wunsch unseres Kunden Marschall Umzüge spricht im Video die deutsche Stimme von Bruce Willis. Manfred Lehmann nahm für uns etwas mehr als eine Minute auf und gab dem Erklärvideo mit seiner bekannten, markigen Stimme eine besonders coole Note. Nicht schwer zu erraten, wer sich bei uns im Team darüber besonders freute. Jippijajay…

Mit dem Programm Adobe Audition zerlegten wir alles in einzelne Sätze, die wir den Kapiteln zuordneten. Nun war alles für den letzten und größten Arbeitsschritt vorbereitet.

Die Animation

Für die Animation haben wir mit wachsender Begeisterung Adobe Animate verwendet. Anders als bei üblichen Programmen, die sich auf Erklärvideos mit vorgefertigten Grafiken spezialisieren, kann man hier wirklich alles gestalten und einbauen, um den Bedürfnissen von Kunden und deren Corporate Design zu entsprechen.

Alle Kapitel bzw. Szenen aus dem Drehbuch haben wir erst einmal mit einfachen Animationen und ohne Ton umgesetzt. Dabei waren bereits alle wichtigen grafischen Elemente enthalten. So gewannen wir schnell einen Überblick über Wirkung und Komplexität der Szenen.

Wichtig war es, die Länge der einzelnen Szenen so anzupassen, dass sie zu den gebrochenen Inhalten passten. Die einzelnen gesprochenen Passagen haben wir anschließend den Tonspuren zugeordnet und in ihrer Lautstärke und Dauer bearbeitet.

Weiter ging’s mit der Animation der Charaktere. Nach und nach fügten wir fehlende Elemente, wie z.B. unterschiedliche Haltungen von Händen und Armen hinzu. Auch die Hintergründe bekamen weitere Details und wurden für Zooms und einfache Kamerafahrten in Bewegung gebracht. Gegen Ende haben wir noch einige Extras eingebaut, wie eine Katze, einen Vogel und sogar eine Spinne (wer hat sie entdeckt?). Irgendwann mussten wir uns bremsen, damit die Botschaft des Videos nicht mit Effekten erschlagen wurde.

Hatten wir schon erwähnt, wieviel Spaß uns dieses Projekt gemacht hat?